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2021文旅行业十大新趋势,透露了几个重要信号

来源:未知 作者:山谷 人气: 发布时间:2022-01-01
摘要:2021年,文旅行业经历了一场耐力大考验。 这一年,疫情阻挡了人们出游、远行的脚步,且严重挫伤了人们旅游消费的信心;这一年,大众旅游消费下行,旅游业经营维艰,成为严峻的事实。然而,疫情终究挡不住人们对于美好生活的向往。常疫情背景下,旅游消费需求依然存在。只是生命第一生活第二,人们的旅游消费诉求发生了变化,旅游生活方式发生了变化。这也昭示着文旅行业正处在转型的重大拐点,身处其中的玩家们,只有两条路,要不抓住新机会去新的战场掘金,要不让创新成为发展的驱动力。 即将过去的2021年有着诸多关键词,休闲度假、沉浸
  2021年,文旅行业经历了一场耐力大考验。

  这一年,疫情阻挡了人们出游、远行的脚步,且严重挫伤了人们旅游消费的信心;这一年,大众旅游消费下行,旅游业经营维艰,成为严峻的事实。然而,疫情终究挡不住人们对于美好生活的向往。常疫情背景下,旅游消费需求依然存在。只是“生命第一”“生活第二”,人们的旅游消费诉求发生了变化,旅游生活方式发生了变化。这也昭示着文旅行业正处在转型的重大拐点,身处其中的玩家们,只有两条路,要不抓住新机会去新的战场掘金,要不让创新成为发展的驱动力。

  即将过去的2021年有着诸多关键词,休闲度假、沉浸式、乡村振兴、元宇宙……在2022年即将开启之际,人民文旅盘点了2021年文旅行业十大新趋势,以期呈现文旅行业的未来趋势。

01  红色旅游攀高峰

  2021年恰逢中国共产党成立100周年,红色旅游迎来“高光时刻”。文化和旅游部发布的数据显示,在过去的一年里,我国红色旅游出游人数超过1亿人次,整个“十三五”期间,红色旅游出游人数保持稳定增长,在国内旅游市场中维持11%以上的市场份额。

  根据马蜂窝旅游发布的《旅游新国潮》大数据报告指出,95后年轻旅行者引领“旅游新国潮”御风前行,76.92%的95后喜欢体验红色旅游线路,相比于简单的拍照打卡,年轻人更热衷于对中国文化进行沉浸式的体验。

  不仅如此,政策、资金对于红色旅游的扶持也在持续增加,在多重助力下,我国红色旅游行业快速发展。数据显示,2020年我国中央财政支持红色旅游景区建设资金高达60亿元。全国红色旅游已经形成了12个“重点红色旅游景区”、30条“红色旅游精品线路”和100个“红色旅游经典景区”的全国红色旅游发展大格局。

  这些政策表明红色旅游也已经成为引领老区社会经济发展的新增长点,并正在对我国革命老区的经济发展发挥着反哺作用。

  这一年,无论是红色旅游资源的积累,还是国人出游的热情,都达到了新的高度。

业界点评:

  红色旅游作为共和国波澜壮阔的历史保护与传承工程,教育有必要;在人均GDP超过10000美元的经济背景下,市场有需求;在党和政府的推动下,政策有支持。红色旅游作为事业与产业并重的时代才刚刚到来,未来的发展是可期的,也必将在革命老区振兴发展、乡村振兴中发挥应有的作用。但是,红色旅游产业不同于红色文博事业,不能打造成红色旅游目的地的红色资源并不妨碍其发展红色文博事业。因此,实事求是、勇于创新、量力而行、遵循市场规律,探索出适合自身的发展路径才是最重要的。

02   向内走,下乡村

  岁至年末,抖音“张同学”一夜蹿红。不到三个月涨粉1760万,平均每天涨粉逾20万。

  随着张同学被关注,外界逐渐意识到,这个现象级网红引领的农村题材短视频成为焦点,正是因为抓住了乡村振兴的主旋律。

  实际上,不仅是张同学,乡村游也在乡村振兴政策带领下,逐渐进入大众的生活中。根据携程最新发布的数据显示,今年通过携程预订乡村旅游的订单量同比去年增长超三成,从行走距离来看,一半以上的游客选择探索家乡本地的乡村,携程平台上报名本省乡村游的订单占比超五成,今年预订本省乡村酒店的订单同比增长55%。

  需求的爆发带来的是供给侧的变革,下乡村旅游度假,首先要解决的即是住的的问题,这也使得文旅行业的从业者们也将目光齐聚到乡村民宿的赛道。民宿短租预定平台途家发布的《2021上半年乡村民宿发展报告》显示,今年乡村民宿继续蓬勃发展,上半年国内乡村民宿房源总量超63万套,同比增长超16%,相较2019年增长超2.9倍。

业界点评:

  在振兴乡村发展大计之下,乡村民宿具有极大的想象空间,在我国一些偏远乡村,无论是山水风光还是风土人情都非常具有特色,但是由于以前没有优质的住宿产品,导致游客无法在那里停留,民宿对于乡村来说,即是倒流的入口之一,特色民宿可以把更多客人导进来,盘活乡村,带动乡村振兴。

03   城市露营成风尚

  2020年,全国掀起了一阵精致露营潮,精致露营——露营不虐,睡得舒服、吃得精致、仪式感满满,它与传统偏简陋艰苦的硬核露营形成了鲜明对比……

  2021年,一种被称为“城市露营”的新业态也悄悄走入了大众的视线,下了班就能去市中心天台看星星;不用驱车几小时,三五好友在公园扎个帐篷,和朋友一起手冲咖啡、烤吐司……
  这一切,似乎比精致露营听起来更让人心生向往。如果说露营的风潮起于疫情造成的长时间宅家后出行需求爆发,那么城市露营则是由于现实生活中的种种限制而形成的替代升级型产品。

  在市中心天台帐篷喝下午茶,或在深夜打烊的大型购物商场过夜,这些都不再是梦。咖啡甜点、露天电影、花艺培训、节日主题派对、以及时下流行的剧本杀、脱口秀,年轻人都可在这里找到喜欢的休闲娱乐方式。

业界点评:

  城市露营给都市旅游带来更多选择,同时大大缩减了人们的出行成本,在疫情的常态化发展下,缓解了人们想要逃离放松、又为了守住“绿码”出行受限的日常需求,让想去野外露营的人可以从这里迈出第一步,再去拓展更多露营户外活动。

04  OTA机票盲盒“大战”

  近年来,盲盒经济特别火,这种不确定消费的网红产品,不仅成为年轻人的新宠,也成为了社交媒体欲罢不能的存在。

  在这个万物皆可盲盒的时代里,OTA怎能错过机会。机票盲盒、火车票盲盒、酒店盲盒,999元、98元、88元、66元……价格不一,玩法也多种多样。历史总是惊人的相似,这盛况空前的场面很难不让人想起多年前各大OTA的价格战。

  尽管机票盲盒的热度仅仅持续了一阵子,但有一种趋势已经明显,那就是机票盲盒已经给OTA行业带来了新的思路,毕竟,未来的OTA之战,光拼价格是远远不够的。

业界点评:

  虽然不管是盲盒还是随心飞产品都是通过营销的手段去助力旅游市场的复苏,但是随着航空公司在疫情复苏之后,有很多的新的航线准备恢复生产,营销的诉求一定还是有的,并且会越来越多。所以这类营销手段我认为是长期的,至于说是盲盒、随心飞形式可能会千变万化,但总得来说都是为了满足用户的需求。

05  文创雪糕“内卷”潮

  2021年夏季比天气更热的文创产品当属文创雪糕莫属。全国各地上演的文创雪糕battle也将大众的关注度提到最高。

  一些看官不能或许不能理解,平均价格15元-20元一支的文创雪糕与普通雪糕相比并不便宜,为何它的销量却远远超过了普通雪糕。文旅行业的从业者们也更加纠结,不卖是跟不上潮流,卖又难逃跟风之嫌,卖与不卖都是问题。

  然而,正当他们犹豫之时,文创圈的“内卷”潮并没有因此而结束,故宫棒棒糖、三星堆巧克力又横空出世……

  看来,不管是这一年还是下一年,“卷”还是“不卷”,仍是问题!

业界点评:

  景区文创雪糕不仅仅是产品,更是景区链接消费者情绪价值的媒介。毕竟只有在指定景区才能吃到指定的雪糕,价格再贵,还是让人忍不住买一支拍照打卡。就和当年的旅游明信片一样,景区文创雪糕的价值在于场景,这也意味着文创雪糕具有一定的溢价能力。

  当然,雪糕实际上只是文化的载体,如果你的文化符号是独一无二的,不做雪糕,做成其他的产品也照样卖的好。至于跟风的问题,在我看来,比走多远更重要的是出发。
责任编辑:山谷

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