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作为拥有深厚文化的茶叶产品，如何通过情感背书，进而提升品牌附加值，是其品牌运作的核心所在，大辰天联认为，茶叶的情感拥有很多，如自然情感、礼品情感、文化情感等，需要不同茶企根据自身不同的特性去挖掘、塑造、推广，继而形成自身一套情感背书。 四、锁定目标追、赶、超 老大并不是不可撼动，只要策略得当，二线品牌一样可以崛起，一样可以获得顾客的认可，白酒崛起代表洋河就是如此，2011年无论是股价还是销售都一举超越泸州老窖，成为行业的新季军。 洋河为什么能在传统的前三甲中获得一席呢？为什么能其能大受顾客欢迎呢？主要有以下几方面原因。 首先打造品牌之路，无论是白酒还是茶叶都属于附加消费，并不是消费者生活必需品，对于附加消费产品品牌是其核心资产，只有品牌的崛起才能有产品的销售，而茶叶也是一样，只有坚持品牌发展之路，才能竞争激烈的市场中获得一席之地。 其次是持之以恒的坚持，洋河从2000年初推出蓝色经典到近几年快速崛起，用了将近十年时间，所以品牌需要坚持，企业发展需要沉淀。要在坚持中熬出伟大，在沉淀中厚积薄发，这才是江西茶企崛起的必经之路。 |
