|
不知道是哪一年开始，我们邻县武宁、永修突然冒出一个庐山西海景区，而且名气还越来越大，仔细一打听，原来就是当年的柘林水库。那感觉就有点像《高祖还乡》中刘邦的发小揭他老底“你身须姓刘，你妻须姓吕，把你两家儿根脚从头数……只道刘三谁肯把你揪捽住，白甚么改了姓更了名唤做汉高祖”的心态一样。 这柘林水库对修水人也太熟悉了，虽然是更了名换了姓，也可以“根脚从头数”，特别是当年参与支援修建水库的修水人，可以说还记忆犹新。这个当年号称亚洲第一土坝的水库，是1973年建成的，建成后直接把修水的货运水路都阻断了。  然而时来运转，当地人不知道从哪里请来了高手进行营销策划，起了一个高大上的名字“庐山西海”，从此一路开挂进入柘林水库的“高光时刻”，从一个水电站成为一个九江市的旅游名片之一。 HULING 庐山西海，从重新命名到景区建设都是一个营销策划成功案例。首先在把水库名字和百多公里之外的庐山关联起来，让一新修的水库与一座几千年历史文化名山联系起来，让她一下子傍上一个“大款”，有了历史厚重感，拔高了形象，使人们有了更多的想象空间；另一方面，那几年刀郎的《西海情歌》红得发紫，“西海”又成了“热词”，庐山西海自然又蹭了不少热度，成了人们旅游向往的地方。 把一个新的产品，融入一些文化的内容，再附加上一些人文历史，是当代传媒策划的基本模式。酒好也怕巷子深，一个好的旅游景区如果没有传播好也只是“养在深闺人未识”。 记得以前我看到像“千里江铃一日还”的江铃汽车、“一毛不拔”牙刷，这样广告时，心里都会有发自内心的佩服，认为这是最好营销策划。我对庐山西海策划也是佩服得五体投地，但也有名字被改得让人“痛心疾首”的，最近网上盛传的“朝歌”被改名为“淇县”，把一历史名城改得地图上找不到了。 庐山西海改名之前只是一个乡间水库，经过这些年的努力，庐山西海成了与大理洱海相提并论的旅游胜地。这个名字的改变并不仅仅是形式上的变化，还带来了整个地区的发展，争取到了大量游客和投资。 本文来自修水网 庐山西海的也是践行“绿水青山，就是金山银山”发展理念的成功案例。现在的庐山西海，有大型水上游乐项目，是国家5A级景区，这碧波万顷、绿岛拥翠、一级大气、一类水质的柘林湖。加上原来泡在水库中的小山形成了997个大小岛屿，可也算得上是江西的“千岛湖”了，湖光山色、波光艳丽，还里还是第一批全国中小学生研学实践教育基地。 庐山西海的改名成功的故事告诉我们，一个成功的营销策划可以改变一个景区乃至一座城市的命运。好名字可以自带流量，一个诗情画意的名字，可以让一个名不以经传的水库转眼成为一个网红打卡地，一个地方的旅游名片，成为地方的经济支柱。 当然命名只成功的一部分，这里面还有一系列的营销组合拳：水上项目的硬件建设，服务等软件的跟进，和历年来自然资源的保护，特别是长期以来像爱护眼睛一样爱护环境，都体现了当地政府的远见，只有具备了这些条件，才可能让一个普通的水库在众多景点中脱颖而出。 “他山之石可以攻玉”。修水县无论是山水资源还是人文历史，都有着发展旅游产业得天独厚的条件。那么我们修水也会不会出现一个“庐山西海”呢？能否在修水的历史文化中挖掘流量、在山水之间发现亮点呢？新一届修水县委、县政府正在积极努力，修水旅游事业正快马加鞭，我相信一定会有“笔落惊风雨，诗成泣鬼神”的创意脱颖而出，让我们拭目以待吧！ xiushui.Ｎet 【古城旧梦】出品 微信号：gcjm888888 胡映冰：男，修水白岭人，现居无锡，《古城旧梦》特约作者，文学发烧友，网络草根写手。2006年开始在网易论坛、腾讯微博、新浪博客及微博上创作诗歌散文，先后与人合作出版过微诗系列《春的脚步》、《冬日暖阳》，主张“文章为时而作，不做无病呻吟”，文章不求专业，只接地气，常于坊间传阅，不登大雅之堂。 |
